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Analista en Marketing Digital

[ 1 año ]

Disponible en modalidad: Presencial

Introducción

El desafío de competir en un mundo saturado de mensajes, generar recordación y lograr relaciones sostenibles a largo plazo entre las marcas y su público requiere hoy de la incorporación de nuevas herramientas. Una de las disciplinas que mayor capacidad de aporte ha mostrado en este contexto es el Marketing Digital. El diploma en Marketing Digital que ofrece BIOS permite capacitarse técnicamente en el estudio de esta disciplina y su campo de acción. En el marco de sus contenidos se procura brindar al estudiante una formación que combine el análisis de los conceptos, sus técnicas y herramientas de aplicación concreta.

Objetivos

Proporcionar los conocimientos necesarios para que el estudiante logre comprender y utilizar las herramientas del mundo digital al servicio de los objetivos de Marketing.

Complementar el perfil profesional de ejecutivos de comunicación, marketing o ventas, en el plano digital.

Temario

Fundamentos del Marketing Digital / SEO / SEM / Social Media I / Inbound & Content Marketing / Gestión de Contenidos / Social Media 2 / CRM / Presentaciones Efectivas / Plan de Marketing Digital.

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Temario


Fundamentos del Marketing Digital.

Evolución del Marketing: del 1.0 al 3.0.
Principios básicos del Marketing digital. Terminologías.
Ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados.
Nuevo consumidor. Tendencias y hábitos.
Branding vs Performance. Indicadores KPI.
Caso práctico: del Marketing offline al Marketing online.
Email Marketing.
Concepto Marketing de afiliados.
Introducción al email marketing.
Estructura y generación de una buena campaña de email marketing.
Buenas prácticas de email marketing.
Campañas de emailing y medición de resultados.
Analítica Web.
Fundamentos de medición online.
Tipos de analítica web: cuantitativa y cualitativa.
Métricas, optimización y gestión de proyectos web.
Introducción a la analítica web y sus herramientas de medición.
Google Analytics.

SEO.

Funcionamiento de los buscadores.
Definición de keywords.
Principios básicos del posicionamiento.
Search Engine Optimization (SEO): optimización del posicionamiento natural.
SEO OnPage. SEO OffPage.

SEM.

Diferencia entre SEO y SEM.
Search Engine Marketing (SEM): fundamentos y desarrollo de estrategia.
Modelos de compra Display, Anuncios y Segmentaciones
Formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPA. Medición.
Google Ads.

Social Media I

Introducción al Social Media Marketing y panorama actual.
Características de las distintas redes sociales para su uso comercial.
Clasificación por funcionalidad.
Creación y uso de perfiles en las principales redes sociales.

Inbound & Content Marketing.

Conceptos clave para desarrollar una estrategia de contenidos.
Concepto y armado de campañas “Transmedia”.
Definición de “Storytelling” aplicado al marketing.
Guía y buenas prácticas.

Gestión de Contenidos.

Sistema de gestores de contenidos (CMS).
Introducción a WordPress.
Características avanzadas con plugins.
Creación y gestión de blogs.

Social Media 2

Social Media Plan.
Publicidad en redes sociales.
Calendarización de contenidos mensuales.

CRM

¿Qué es un CRM?
Marketing Automatizado
Definición de procesos con un CRM.

Presentaciones Efectivas

Técnicas de exposición y elaboración del discurso.
Principios de diseño para presentaciones.

Plan de Marketing Digital

Definición de brief.
Taller a partir de un caso.

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