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Diploma en Marketing Digital

[ 4 meses + Proyecto integrador ]

Introducción

El Diploma en Marketing Digital de la Escuela de Negocios y Administración de BIOS, brinda las herramientas necesarias para que el egresado sea capaz de integrarse profesionalmente en el área. La propuesta se compone de seis módulos teórico-prácticos que integran análisis de conceptos, técnicas y herramientas de aplicación concreta desde web marketing hasta social media y nuevas tendencias para la planificación, ejecución y control de campañas de marketing digital.

Objetivos

Capacitar al estudiante para que logre comprender y utilizar las herramientas del mundo online al servicio de los objetivos de Marketing, fortaleciendo sus competencias digitales.

Temario

Fundamentos del Marketing Digital

Evolución de internet: del .com a la web 2.0 / Principios básicos del Marketing digital. Terminologías. / El ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados. / El nuevo consumidor. Tendencias y hábitos. / Fundamentos de medición online. Branding vs Performance. Indicadores KPI. / Caso práctico: del Marketing offline al Marketing online.

Medios Tradicionales del Marketing Online

Concepto Marketing de afiliados. / Introducción al email marketing. / Estructura y generación de una buena campaña de email marketing. / Buenas prácticas de email marketing. / Conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación. / Medición de Resultados.



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Temario



Fundamentos del Marketing Digital

Evolución de internet: del .com a la web 2.0
Principios básicos del Marketing digital. Terminologías.
El ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados.
El nuevo consumidor. Tendencias y hábitos.
Fundamentos de medición online. Branding vs Performance. Indicadores KPI.
Caso práctico: del Marketing offline al Marketing online.

Medios Tradicionales del Marketing Online

Concepto Marketing de afiliados.
Introducción al email marketing.
Estructura y generación de una buena campaña de email marketing.
Buenas prácticas de email marketing.
Conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación.
Medición de Resultados.

Web Marketing

Conceptos básicos: lenguaje HTML, sitio web y landing page.
Usabilidad, experiencia de usuario (UX) y diseño centrado en el usuario (UCD).
Proceso de diseño y desarrollo de un sitio web.
Introducción a la analítica web y sus herramientas de medición.
Tipos de analítica web: cuantitativa y cualitativa.
Métricas, optimización y gestión de proyectos.

Marketing en Buscadores: SEO, SEM.

Definición de keywords y funcionamiento de los buscadores.
Principios básicos para posicionar páginas web.
Diferencia entre SEO y SEM - Search vs Display.
Search Engine Optimization (SEO): optimizar el posicionamiento natural.
SEO OnPage. SEO OffPage.
Search Engine Marketing (SEM): fundamentos y desarrollo de estrategia.
Modelos de compra Display, Anuncios y Segmentaciones
Formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPA. Medición.

Social Media Marketing

Introducción al Social Media Marketing y panorama actual.
Características de las distintas redes sociales para su uso comercial.
Clasificación por funcionalidad. Redes horizontales y verticales.
Estrategia de Social Media: FODA digital, definición de objetivos, canales, segmentación, ejes de contenido, tono, Look & Feel.
Acciones publicitarias y medición.
Plan de acciones, timing y métricas.

Campañas Transmedia

Concepto de Narrativa Transmedia. Transmedia Storytelling. Formatos.
Diferencias entre campañas crossmedia y transmedia.
Fenómeno creciente: Gamification.
Integración offline - online. Ejemplos mundiales.
Armado de campaña transmedia para el Plan de Marketing Digital.

Plan de Marketing Digital

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Negocios y Administración - 28/03/2019

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