Temario
Fundamentos del Marketing Digital.
Evolución de internet: del .com a la web 2.0
Principios básicos del Marketing digital. Terminologías. El ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados.
El nuevo consumidor. Tendencias y hábitos. Fundamentos de medición online. Branding vs Performance.
Indicadores KPI.
Caso práctico: del Marketing o ine al Marketing online.
Email Marketing.
Concepto Marketing de afiliados.
Introducción al email marketing.
Estructura y generación de una buena campaña de email marketing.
Buenas prácticas de email marketing.
Conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación. Medición de Resultados.
Analítica Web.
Conceptos básicos: lenguaje HTML, sitio web y landing page.
Usabilidad, experiencia de usuario (UX) y diseño centrado en el usuario (UCD).
Proceso de diseño y desarrollo de un sitio web. Introducción a la analítica web y sus herramientas de medición.
Tipos de analítica web: cuantitativa y cualitativa. Métricas, optimización y gestión de proyectos.
SEO, SEM.
Definición de keywords y funcionamiento de los buscadores.
Principios básicos para posicionar páginas web.
Diferencia entre SEO y SEM - Search vs Display.
Search Engine Optimization (SEO): optimizar el posicionamiento natural. SEO OnPage. SEO O Page.
Search Engine Marketing (SEM): fundamentos y desarrollo de estrategia.
Modelos de compra Display, Anuncios y Segmentaciones
Formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPA. Medición
Social Media I
Introducción al Social Media Marketing y panorama actual.
Características de las distintas redes sociales para su uso comercial.
Clasificación por funcionalidad. Redes horizontales y verticales.
Estrategia de Social Media: FODA digital, definición de objetivos, canales, segmentación, ejes de contenido, tono, Look & Feel.
Acciones publicitarias y medición.
Plan de acciones, timing y métricas.
