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Diploma en Marketing Digital

[ 4 meses + Proyecto integrador ]

Disponible en modalidad: Presencial o Streaming

Introducción

El desafío de competir en un mundo saturado de mensajes, generar recordación y lograr relaciones sostenibles a largo
plazo entre las marcas y su público requiere hoy de la incorporación de nuevas herramientas. Una de las disciplinas que
mayor capacidad de aporte ha mostrado en este contexto es el Marketing Digital.

El diploma en Marketing Digital que ofrece BIOS permite capacitarse técnicamente en el estudio de esta disciplina y su
campo de acción. En el marco de sus contenidos se procura brindar al estudiante una formación que combine el análisis de
los conceptos, sus técnicas y herramientas de aplicación concreta.

Objetivos

Proporcionar los conocimientos necesarios para que el estudiante logre comprender y utilizar las herramientas del mundo digital al servicio de los objetivos de Marketing. Fortalecer las competencias digitales de aquellas personas que aspiran a ocupar posiciones de responsabilidad o mandos medios en una organización o empresa que requieran profesionales del marketing. Complementar el perfil profesional de ejecutivos de publicidad, marketing o ventas, con una sólida formación en el plano digital.

Temario

Fundamentos del Marketing Digital
Evolución de internet: del .com a la web 2.0 | Principios básicos del Marketing digital. | Terminologías. | El ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados.| El nuevo consumidor. | Tendencias y hábitos. | Fundamentos de medición online. | Branding vs Performance.| Indicadores KPI. | Caso práctico: del Marketing offline al Marketing online.

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Temario



Fundamentos del Marketing Digital.

Evolución de internet: del .com a la web 2.0
Principios básicos del Marketing digital. Terminologías. El ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados.
El nuevo consumidor. Tendencias y hábitos. Fundamentos de medición online. Branding vs Performance.
Indicadores KPI.
Caso práctico: del Marketing oine al Marketing online.

Email Marketing.

Concepto Marketing de afiliados.
Introducción al email marketing.
Estructura y generación de una buena campaña de email marketing.
Buenas prácticas de email marketing.
Conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación. Medición de Resultados.

Analítica Web.

Conceptos básicos: lenguaje HTML, sitio web y landing page.
Usabilidad, experiencia de usuario (UX) y diseño centrado en el usuario (UCD).
Proceso de diseño y desarrollo de un sitio web. Introducción a la analítica web y sus herramientas de medición.
Tipos de analítica web: cuantitativa y cualitativa. Métricas, optimización y gestión de proyectos.

SEO, SEM.

Denición de keywords y funcionamiento de los buscadores.
Principios básicos para posicionar páginas web.
Diferencia entre SEO y SEM - Search vs Display.
Search Engine Optimization (SEO): optimizar el posicionamiento natural. SEO OnPage. SEO OPage.
Search Engine Marketing (SEM): fundamentos y desarrollo de estrategia.
Modelos de compra Display, Anuncios y Segmentaciones
Formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPA. Medición

Social Media I

Introducción al Social Media Marketing y panorama actual.
Características de las distintas redes sociales para su uso comercial.
Clasificación por funcionalidad. Redes horizontales y verticales.
Estrategia de Social Media: FODA digital, definición de objetivos, canales, segmentación, ejes de contenido, tono, Look & Feel.
Acciones publicitarias y medición.
Plan de acciones, timing y métricas.

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Negocios y Administración - 24/03/2022

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